Imagem — Divulgação

A menos de uma semana para a final da Libertadores da América, disputada entre Palmeiras e Santos no próximo sábado (30), o clube alvinegro anunciou na manhã de hoje uma novidade interessante e curiosa para esta disputa, o patrocinador master do clube para a finalíssima é ninguem menos do que o jogo Fortnite, um dos maiores da atualidade e com milhões de fãs mundialmente, que vai estampar a camisa do clube e ainda ativar nas redes sociais do Santos. O crossover entre jogos está cada vez mais em alta, e o próprio jogo da desenvolvedora Epic Games estabeleceu uma parceria…


Imagem Base — Oficial Guaraná Antarctica

Temos visto ano após ano a importância de marcas e profissionais se posicionarem e engajarem em causas e movimentos importantes para a sociedade, não sendo suficiente seu envolvimento apenas a nível de comunicação/divulgação mas sua participação de forma efetiva e prática, seja revertendo os lucros de uma campanha para uma ONG, seja arrecadando donativos, seja apoiando um movimento e conscientizando todos, fato é que o consumidor está cada dia mais exigente e atento ao que as marcas tem feito para melhorar a sociedade a seu redor, e no esporte não é diferente.

Seja por pressão externa, seja por entendimento do…


Imagem Base — Instagram Oficial Paysandu Sport Club

O #TBTEntreLinhas é o nosso novo quadro de conteúdo quinzenal onde iremos trazer alguns cases do mercado esportivo.

O primeiro deles é o da Lobo, marca-própria do Paysandu, que em 2016 inovou e foi pioneiro no assunto, passados 4 anos não resta dúvidas do sucesso que o modelo de negócio teve e continua tendo, com cada vez mais clubes aderindo ao formato. O papão mostrou que para um clube “médio” organizado estruturalmente e em sua gestão, investir na produção própria de seu material, significa um aumento substancial nos seus lucros e ainda deter todo o processo criativo, o que abre…


Imagem Base — Unsplash

Dando seguimento a nossa série de Tendências do Marketing Esportivo para 2021, não poderíamos deixar de fora as mudanças que a indústria gamer vem trazendo para nosso mercado e promete intensificar ainda mais neste ano recém iniciado. Já não era novidade o impacto que o mesmo tem no meio do entretenimento, principalmente entre o público mais jovem, e é difícil até trazer como uma tendência, ao invés de algo consolidado, afinal já é um mercado que mundialmente fatura mais que o de cinema e música juntos, por exemplo. …


Imagem Base — Mercado e Consumo

O ano virou e com ele as expectativas e projeções também se renovaram, ainda que ano passado tenha sido bastante atípico e diferente de qualquer outro ano no geral, e na parte esportiva não foi diferente, vamos tentar identificar e apontar nos próximos dias algumas tendências pra esse ano que já começa desafiador e singular.

2020 representou pras entidades e modalidades esportivas um enorme desafio, com a pandemia e o consequente distanciamento físico dos fãs e a paralisação das competições, os stakeholders do mercado esportivo tiveram de se mexer e buscar se conectar de outras formas e também buscar outras…


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No texto desta semana em parceria com nossos amigos do Cadeira Central vamos debater sobre a possível e provável volta de público nos estádios brasileiros e o quão absurdo esta volta tende a ser.

Mesmo correndo o risco de parecermos repetitivos em temáticas ou críticas quanto aos rumos que o futebol nacional vem tomando, é inevitável o debate quanto a esta provável volta. O assunto ganhou bastante força recentemente após o sinal verde dado pelo Governo Federal para a volta parcial de público no estádio, até 30% da capacidade, com protocolos e medidas sanitárias variando de acordo com cada estado…


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No texto dessa semana em parceria com o Cadeira Central trazemos uma análise sobre as vantagens de ser adotar políticas de gestão mais profissionais e o contraste com as más gestões, e como estas são maléficas para os clubes.

O conceito de gestão remete ao ato de gerir ou administrar, como defini o dicionário online Michaelis, e é um termo que remete bastante ao contexto empresarial e empreendedor, sendo o cargo de gestor, geralmente, um dos mais importantes e prestigiados dentro de uma companhia. Por muito tempo o futebol foi tratado como um ambiente à parte da indústria como um…


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Cerca de 1 mês e meio após o primeiro texto em parceria com a Cadeira Central, sobre o confuso e complicado calendário da temporada 2020 do futebol brasileiro, retomamos o tema agora sob a perspectiva do Calendário de 2021, divulgado recentemente, que apenas confirmou e reforçou nossa visão quanto ao descaso e falta de zelo com o futebol e os profissionais envolvidos no mesmo. Como sempre, indicamos que confiram a visão de nossos parceiros no texto a seguir: As dificuldades de mudança, onde eles trazem sua visão sobre o assunto.

Tão logo o calendário de 2021 do futebol brasileiro foi…


Já não é novidade a discussão a respeito da disparidade financeira no futebol brasileiro e seus efeitos em termos de competitividade entre os clubes que disputam a 1ª divisão do Campeonato Brasileiro, debate este que nossos parceiros do Cadeira Central trazem com maestria na sua página. Nosso foco da discussão porém traz a tona outro lado da moeda que diz respeito aos campeonatos europeus e a NBA e as lições que podemos tirar dessas ligas, sejam elas positivas ou não.

Ano após ano os principais campeonatos europeus, com exceção da Premier League, tem se tornado cada vez mais previsíveis, principalmente…


Imagem Base — CBF

Já questionavamos as condições com as quais o futebol masculino estava retornando suas atividades, mas quando trazemos para o contexto do futebol feminino, essas dúvidas se potencializam uma vez que as condições oferecidas para o desempenho e disputa da modalidade não são necessariamente as ideais, ainda que esteja em evolução se comparado a anos e décadas anteriores. Nesta semana compartilhamos nossa opinião com o Cadeira Central sobre o futebol feminino, sua volta e o olhar sobre as marcas que apoiam a modalidade.

Com realidades bem distintas o futebol feminino tem retomado suas atividades e conta com o retorno do Campeonato…

Entrelinhas Gestão Esportiva

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